从脑白金、铂爵旅拍再到360借条,到底是谁在为奇葩广告买单?

来源:安全联盟 阅读量:10185 发布时间:2020-09-30 16:38:51 我要分享

9月初,360借条道歉了,因为一条视频广告。

广告中,一位身材矮小打扮朴素的男子手提一挂猪肉,在一座破败的房子前,对着一位年轻貌美、空姐打扮的女士说:我一定会努力,让你过上好日子。这位女士却只在意男子有没有360借条额度。

男子表示没有后,女士顿时十分嫌弃,认为双方并不合适。

男子随即表示担忧网贷利息太高压力太大,而女士则明确告诉这位男子,借4万,最长免息30天,就算过了免息期,日利息最低0.027%。

最终,男子申请后显示有15万的额度,于是这位女士满意地跟他回家了。

广告一经播出,就遭到大家的集体吐槽和抵制,在一个视频中,将物化女性、贫富差距、年龄鸿沟、城乡矛盾、身材样貌等焦点问题集中在一起,令人三观炸裂。更有人说这不是360借条广告,这是360度歧视。

不单说身份歧视等问题,就连这广告宣传的真实性也是有问题的。用0.027%的超低日利息来吸引那些缺乏金融知识的用户,但实际上就算不考虑复利,广告中的年化利率也已经高达9.855%,超出一般银行利息许多。

而且承诺的最长免息30天也是有条件的,用户需要邀请数量不等的朋友,才能享受到相应时长的免息期。

随后,意识到风评不好的360借条主动道歉,并撤下该广告,现在360借条的抖音号内容也都无法查看了。

 

但这样处理后,奇葩的低俗广告就算是过去了吗?在这个注意力时代,不少品牌宁愿承受被骂的风险,也要博得大众的关注。

01 疯狂轰炸电梯间

去年8月,新氧医美在线下大量投放了一条广告。

不管是“洗脑式”的风格,还是令人惊诧的文案都让见到此广告的观众疯狂吐槽。但神奇的是,这条广告并没有出现在新氧的官微、官博上,官网上也是毫无踪迹,它仅仅出现在你回家的电梯间。

当这条广告被上传至网络后,瞬间点燃了不少人的怒火,因为它不仅是用内容对你狂轰乱炸,更向观众传达出一种错误的价值观:女人美了才完整,女人需要整整整,做女人整好......

好像只有整容变美之后,才能拥有完整人生,这种扭曲的价值观自然是大家无法接受的。可以理解广告运用恐惧和焦虑来营销,但是进行人身攻击和倡导不正确的价值观一定是不被容许的。

在对此广告吐槽时,也有人想起了有着类似风格的伯爵旅拍:

 

满屏扎眼的粉色,一群穿着西装和婚纱的年轻男女分了两队,占据了屏幕的左右两边,高举着拳头和手中的横幅冲着对方嘶喊着:“婚纱照,去哪拍?”“铂爵旅拍!想去哪拍就去哪拍!”

这条广告倒是没有三观不正,但是咆哮大喊着品牌名和卖点,这样的展示方式让人丝毫感觉不到旅拍广告的浪漫唯美,反而更像是某个大型传销直播现场。

简单的画面、重复洗脑的文案、激情澎湃的对话,这种咆哮式广告不止伯爵旅拍一个,让大家更为熟悉的是2018年世界杯间出现的boss直聘广告。

一群年轻人脸涂彩绘,手拉条幅、振臂欢呼:找工作,上BOSS直聘;升职、加薪,找工作直接跟老板谈。接下来就是不断地重复!

更让人崩溃的是,这些咆哮式广告选择的投放之地往往都是电梯间。在狭小的空间中,电梯广告具有极大的强迫性,就算你在玩手机,咆哮的广告语也会不断给你洗脑。

我们可以理解作为电梯广告,因为乘坐的时间较短,所以需要在最短时间内,给人留下深刻印象,但是通过反复念叨洗脑台词,强迫人记下,这就是一种变相的“强买强卖”。

终于,有人受不了洗脑广告的摧残,无情地举报了自家小区。

想想也是,疲惫工作一天了,好不容易逮着机会安安静静回家,却总有人在你耳边念叨“想去哪拍去哪拍”“找工作,直接跟老板谈”......无疑是对身心的摧残啊!

虽然不少人对这种奇葩广告嗤之以鼻,但对拍出咆哮式广告的团队来说,他们很满意自己的作品,如果满分是100分,他们会给自己打200分。在他们眼中,广告不分高雅与低俗,重要的是效果和销量。

02 奇葩广告生存之道

让广告制作团队和品牌方相信,洗脑广告确实是行之有效的,是脑白金。

相信只要提起“脑白金”这三个字,你脑中肯定会不自觉唱起来“今年过节不收礼呀,收礼只收脑白金”,这几乎成了全国人民都熟悉的一句广告词。

脑白金曾经连续多年被评为“十大最差广告”第一名,只要你打开电视,无论哪个频道,都会看到这个广告,不断循环的播放方式,令很多人心生厌烦。

不过一手打造它的史玉柱却并不在乎。他认为,脑白金的广告让大家印象深刻,播放频次高,在消费者脑海里留下了烙印,这就是它的成功。

而且认可这种成功的广告制作者还不少,从恒源祥“羊羊羊”,到没事就吃溜溜梅,再到世界杯期间狂刷存在感的boss直聘,以及后来同类型的洗脑广告都可以看作是它的追随者。

在一定程度上,我们不得不承认洗脑广告效果显著。在这个注意力稀缺的时代,高强度刺激视觉和听觉确实能博得受众的注意,广告投放期间,知乎、马蜂窝、Boss直聘以及伯爵旅拍的下载量直线飙升就是最好的证明。

根据“睡眠者效应”,受众在看到简单粗暴的广告时,内心可能会产生反感,但当时间过去,你就会忘记第一时间看到广告时的不适之感,只会记得其中的重点内容。

比如,一提“你没事吧?你没事吧?”你第一时间想到的就是溜溜梅,许多洗脑广告正是利用了这一点。

其实一些广告单从内容来看,并不是低俗之作,有些甚至还挺有意思,但由于不断地重复播放,造成审美疲劳,所以受众对此类广告产生了厌倦。

但这种厌倦又与厌恶不同,当你看到椰树牌椰汁多年来一成不变的超大字体、艳丽颜色,你可能会觉得这是它的特色;但看到“每天一杯,曲线动人,白嫩丰满”“从小喝到大”这类广告语,再加上女性图案或视频,向人传达出极强的暗示意味,就会令人感觉不适。

许多广告为了博得关注无所不用其极,为了一时的利益,透支受众的热情,同时也在不断消耗品牌的美誉度。当广告的质量不断变低,甚至变得低俗,也许能赢来一时的关注,但真能为品牌带来效益吗?

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