从脑白金、铂爵旅拍再到360借条，到底是谁在为奇葩广告买单?

9月初，360借条道歉了，因为一条视频广告。

广告中，一位身材矮小打扮朴素的男子手提一挂猪肉，在一座破败的房子前，对着一位年轻貌美、空姐打扮的女士说：我一定会努力，让你过上好日子。这位女士却只在意男子有没有360借条额度。

男子表示没有后，女士顿时十分嫌弃，认为双方并不合适。

男子随即表示担忧网贷利息太高压力太大，而女士则明确告诉这位男子，借4万，最长免息30天，就算过了免息期，日利息最低0.027%。

最终，男子申请后显示有15万的额度，于是这位女士满意地跟他回家了。

广告一经播出，就遭到大家的集体吐槽和抵制，在一个视频中，将物化女性、贫富差距、年龄鸿沟、城乡矛盾、身材样貌等焦点问题集中在一起，令人三观炸裂。更有人说这不是360借条广告，这是360度歧视。

不单说身份歧视等问题，就连这广告宣传的真实性也是有问题的。用0.027%的超低日利息来吸引那些缺乏金融知识的用户，但实际上就算不考虑复利，广告中的年化利率也已经高达9.855%，超出一般银行利息许多。

而且承诺的最长免息30天也是有条件的，用户需要邀请数量不等的朋友，才能享受到相应时长的免息期。

随后，意识到风评不好的360借条主动道歉，并撤下该广告，现在360借条的抖音号内容也都无法查看了。

但这样处理后，奇葩的低俗广告就算是过去了吗？在这个注意力时代，不少品牌宁愿承受被骂的风险，也要博得大众的关注。

01 疯狂轰炸电梯间

去年8月，新氧医美在线下大量投放了一条广告。

不管是“洗脑式”的风格，还是令人惊诧的文案都让见到此广告的观众疯狂吐槽。但神奇的是，这条广告并没有出现在新氧的官微、官博上，官网上也是毫无踪迹，它仅仅出现在你回家的电梯间。

当这条广告被上传至网络后，瞬间点燃了不少人的怒火，因为它不仅是用内容对你狂轰乱炸，更向观众传达出一种错误的价值观：女人美了才完整，女人需要整整整，做女人整好......

好像只有整容变美之后，才能拥有完整人生，这种扭曲的价值观自然是大家无法接受的。可以理解广告运用恐惧和焦虑来营销，但是进行人身攻击和倡导不正确的价值观一定是不被容许的。

在对此广告吐槽时，也有人想起了有着类似风格的伯爵旅拍：

满屏扎眼的粉色，一群穿着西装和婚纱的年轻男女分了两队，占据了屏幕的左右两边，高举着拳头和手中的横幅冲着对方嘶喊着：“婚纱照，去哪拍？”“铂爵旅拍！想去哪拍就去哪拍！”

这条广告倒是没有三观不正，但是咆哮大喊着品牌名和卖点，这样的展示方式让人丝毫感觉不到旅拍广告的浪漫唯美，反而更像是某个大型传销直播现场。

简单的画面、重复洗脑的文案、激情澎湃的对话，这种咆哮式广告不止伯爵旅拍一个，让大家更为熟悉的是2018年世界杯间出现的boss直聘广告。

一群年轻人脸涂彩绘，手拉条幅、振臂欢呼：找工作，上BOSS直聘；升职、加薪，找工作直接跟老板谈。接下来就是不断地重复！

更让人崩溃的是，这些咆哮式广告选择的投放之地往往都是电梯间。在狭小的空间中，电梯广告具有极大的强迫性，就算你在玩手机，咆哮的广告语也会不断给你洗脑。

我们可以理解作为电梯广告，因为乘坐的时间较短，所以需要在最短时间内，给人留下深刻印象，但是通过反复念叨洗脑台词，强迫人记下，这就是一种变相的“强买强卖”。

终于，有人受不了洗脑广告的摧残，无情地举报了自家小区。

想想也是，疲惫工作一天了，好不容易逮着机会安安静静回家，却总有人在你耳边念叨“想去哪拍去哪拍”“找工作，直接跟老板谈”......无疑是对身心的摧残啊！

虽然不少人对这种奇葩广告嗤之以鼻，但对拍出咆哮式广告的团队来说，他们很满意自己的作品，如果满分是100分，他们会给自己打200分。在他们眼中，广告不分高雅与低俗，重要的是效果和销量。

02 奇葩广告生存之道

让广告制作团队和品牌方相信，洗脑广告确实是行之有效的，是脑白金。

相信只要提起“脑白金”这三个字，你脑中肯定会不自觉唱起来“今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金”，这几乎成了全国人民都熟悉的一句广告词。

脑白金曾经连续多年被评为“十大最差广告”第一名，只要你打开电视，无论哪个频道，都会看到这个广告，不断循环的播放方式，令很多人心生厌烦。

不过一手打造它的史玉柱却并不在乎。他认为，脑白金的广告让大家印象深刻，播放频次高，在消费者脑海里留下了烙印，这就是它的成功。

而且认可这种成功的广告制作者还不少，从恒源祥“羊羊羊”，到没事就吃溜溜梅，再到世界杯期间狂刷存在感的boss直聘，以及后来同类型的洗脑广告都可以看作是它的追随者。

在一定程度上，我们不得不承认洗脑广告效果显著。在这个注意力稀缺的时代，高强度刺激视觉和听觉确实能博得受众的注意，广告投放期间，知乎、马蜂窝、Boss直聘以及伯爵旅拍的下载量直线飙升就是最好的证明。

根据“睡眠者效应”，受众在看到简单粗暴的广告时，内心可能会产生反感，但当时间过去，你就会忘记第一时间看到广告时的不适之感，只会记得其中的重点内容。

比如，一提“你没事吧？你没事吧？”你第一时间想到的就是溜溜梅，许多洗脑广告正是利用了这一点。

其实一些广告单从内容来看，并不是低俗之作，有些甚至还挺有意思，但由于不断地重复播放，造成审美疲劳，所以受众对此类广告产生了厌倦。

但这种厌倦又与厌恶不同，当你看到椰树牌椰汁多年来一成不变的超大字体、艳丽颜色，你可能会觉得这是它的特色；但看到“每天一杯，曲线动人，白嫩丰满”“从小喝到大”这类广告语，再加上女性图案或视频，向人传达出极强的暗示意味，就会令人感觉不适。

许多广告为了博得关注无所不用其极，为了一时的利益，透支受众的热情，同时也在不断消耗品牌的美誉度。当广告的质量不断变低，甚至变得低俗，也许能赢来一时的关注，但真能为品牌带来效益吗？